Aki 2026-ban Facebookon szeretne hirdetni, annak két kérdés jár a fejében: mennyi a Facebook hirdetés ára, és mit kapok érte? A jó hír: a Meta hirdetés (Facebook, Instagram stb.) továbbra is kifejezetten költséghatékony tud lenni – főleg, ha okosan építed fel a stratégiát és nem csak a kattintásra, hanem a leadminőségre optimalizálsz.
Az alábbi összefoglaló friss, 2025-ös iparági átlagokra épül, amik irányt adnak, de a végső eredményedet a piacod, a kreatívod, a célzásod és a tölcséred állapota együtt fogja meghatározni.
Röviden: ennyi most a „reális” Facebook hirdetés ár
A forgalomra optimalizált (Traffic) kampányoknál az átlagos átkattintási arány 1,71% körül alakul, miközben a kattintási költség nagyjából 0,70 USA-dollár. A leadgenerálásra (Leads) optimalizált kampányoknál az átlagos CTR 2,59%, az átlagos kattintási ár 1,92 dollár, a konverziós arány 7,72%, a leadenkénti költség pedig átlagosan 27,66 dollár.
Mitől függ a Facebook hirdetés ára és hogyan hozd ki belőle a legtöbbet?
A legnagyobb tévhit, hogy a költséget csak a napi keret mozgatja. A valóságban a kreatív minősége, az ajánlat „súlya”, a közönség pontossága, a konverziómérés (CAPI, CRM-szinkron), a céloldal sebessége és a tölcsér logikája együtt írják a számlát. Ha a hirdetésed vonzó és a célzást a saját (1st-party) adataiddal is megtámogatod, a platform kevesebb pénzből hoz több releváns kattintást és leadet.
Iparági különbségek a Facebook hirdetéseknél
Traffic (Forgalom) kampányok
A „vágykeltő” kategóriák – például a vásárlás/ajándék, az utazás vagy a sport és szabadidő – jellemzően magasabb CTR-t és alacsonyabb CPC-t érnek el. A vásárlás/ajándék szegmensnél ez 4% feletti CTR-rel és 0,5 dollár alatti kattintási költséggel is együtt járhat.
Átlagos CTR arány traffic célú kampányoknál (Forrás: wordstream.com)
A „szükségalapú” területek – pénzügy, egészségügy, autószerviz – általában alacsonyabb CTR-t kapnak, és a kattintásért is többet kell fizetni (pénzügyben 1 dollár feletti átlagos CPC sem ritka). Itt különösen sokat számít a kreatív minősége, a fájdalompontokra szabott üzenet és a pontos kizárások.
Átlagos CPC arány traffic célú kampányoknál (Forrás: wordstream.com)
Leads kampányok (Érdeklődőszerző kampányok)
Itt látványos a szórás: az éttermek és élelmiszer kategóriában kiugróan magas, 18% körüli átlagos konverziós arány is előfordul, míg a bútor vagy az egészségügyi témák 4-6% közé esnek.
A lead ára (CPL) ugyancsak iparágfüggő: éttermi promócióknál pár dollár is lehet, egészségügyben vagy fogászatban viszont 50-70 dollár közötti átlag sem meglepő – ami a magasabb ügyfélérték miatt még mindig megérheti.
Egy Facebook Leads kampányban a konverziós arány (CVR) azt mutatja, mennyire hatékonyan alakítják a hirdetéseid az érdeklődést cselekvéssé – legyen az feliratkozás, űrlapkitöltés vagy bármely más lead-konverziós esemény.
A Facebook-hirdetések átlagos konverziós aránya a leadkampányokban iparágak között 7,72%, ami alacsonyabb a tavalyi 8,67%-nál. A legmagasabb CVR-t általában az Éttermek és élelmiszer (18,25%), az Ügyvédek és jogi szolgáltatások (10,53%) és az Oktatás és képzés (10,08%) érik el. A legalacsonyabb átlagos CVR a Bútor (3,77%), majd az Orvosok és sebészek (4,51%) és az Otthon és lakásfelújítás (5,22%) kategóriákban látható.
Átlagos CVR (konverziós arány) lead célú kampányoknál (Forrás: wordstream.com)
Mennyiből hirdetési összeg mennyit hoz? Gyors matek, hogy átlásd a lényeget!
Ha 1000 dollár kerettel (~370 000 Ft) indulsz Traffic céllal, átlagos 0,70 dolláros CPC mellett nagyjából 1 400 kattintásra számíthatsz. Ugyanezzel a kerettel Leads célon, 27,66 dolláros átlagos CPL mellett \~36 lead jön. Ha a beérkező leadek 20%-a értékes beszélgetéssé érik, és ebből 10–20% lezárással számolsz, máris látszik: nem a kattintás, hanem a tölcsér végén mért bevétel dönti el, mennyire volt „drága” vagy „olcsó” a kampány.
Ha 5 lead vevővé válik, akik egyenként 80 000 Ft értékben vásárolnak, a kampány bevételi oldalon 400 000 Ft-ot hozott.
Azaz nyereséges volt, hiába tűnik elsőre „drágának” a lead ára.
Hogyan csökkentsd a költséget anélkül, hogy elengednéd a minőséget?
Leadminőség mindenek felett
A platform ma is hoz mennyiséget, de a nyerő stratégia a minőségre optimalizál. Használj szűrőkérdéseket, zárd ki a botokat (domain/telefonszám szűrés), és kösd a hirdetést CRM-hez, hogy valódi bevétel alapján tudj dönteni. Bár nem minden CRM kompatibilis a hirdetéskezelővel, ez a lehetőség folyamatosan fejlődik, az összeköthető CRM-ek száma nő.
Advantage+ okosan, nem reflexből
Az automatizmusok gyorsítanak, de csak annyira jók, amennyire jó adatokat kapnak. Kezdd kisebb arányban, ellenőrizd a leadminőséget, építs be minőségbiztosítást (pl. blokkolt domainek), és adj a rendszernek konverziós eseményeket CAPI-n keresztül.
Kreatív frissítés 7-14 naponta
A kreatív fáradás ma is valós. Váltogasd a formátumokat (statikus, videó, UGC), és egy változót tesztelj egyszerre (kép vagy cím), hogy tudd, mi mozgatja a CTR-t és a CPC-t.
Ajánlat, ami tényleg érték
Nem csak a kedvezmény működik. Ingyenes mini-audit, gyors kalkulátor, letölthető minta – mind növeli a konverziós hajlandóságot és lefelé húzza a CPL-t.
Saját listák használata a célzásban
Használd a saját listáidat (hírlevél, vásárlók, érdeklődők), építs hasonmás közönségeket, és tartsd ellenőrzésed alatt kizárásokat (pl. a friss vevőket is zárd ki). Ezzel egyszerre javítod a relevanciát és minimalizálod a felesleges megjelenéseket.
Kampánymix
A leadkampányok akkor olcsóbbak, ha van mögöttük márka- és forgalomépítés. Építkezz lépcsőzetesen: elérés/ismertség → forgalom → leads → vásárlások. A melegített közönség olcsóbban konvertál.
Villámgyors céloldal, fókuszált CTA
3 másodperc felett zuhan a türelem. Minimalizáld a zavaró elemeket, rövidítsd az űrlapot, és hangsúlyozd a következő lépést. A CVR (azaz a konverziós arány) azonnal jobb lehet, a CPL (azaz a leadenkénti költség) látványosan esik
Mérj úgy, hogy hinni is lehessen benne
Használj CAPI-t, UTM-et és CRM-összekötést. Ne a legolcsóbb kattintásra, hanem a valóban bevételt hozó csatornakombóra optimalizálj.
Mikor és kinek éri meg Facebookon hirdetni?
Különböző Facebook hirdetési kampánycélok léteznek. Ha új közönséget akarsz elérni olcsó kattintásokkal, a Traffic (Forgalom) cél szinte kötelező. Ha gyors, platformon belüli leadeket szeretnél, a Leads (Érdeklődőszerzés) cél jó választás – azzal a kitétellel, hogy a leadminőség javítására (szűrés, űrlap, ajánlat) külön figyelj. A kettő együtt hozza ki a legtöbbet a büdzséből: az ismertség/forgalom előkészít, a leadkampány arat.
Kisvállalkozóként nem kell hatalmas büdzsé. Napi pár ezer forinttal is el lehet kezdeni tesztelni a célzást és az ajánlatot. A lényeg a rendszeresség, a pontos mérés, és az, hogy ne a kattintás, hanem a lead minősége alapján döntsd el, mi működik.
Gyakori kérdések a Meta hirdetésekről
Mennyi legyen a kezdő büdzsé?
Nincs kőbe vésett minimum, de érdemes úgy kalkulálni, hogy a kampány 1-2 héten belül legalább néhány tucat konverziós eseményt tudjon gyűjteni. Ez segít a tanulási fázis lezárásában és a stabilizálódásban.
Mi a jó CTR/CPC?
Kategóriától függ, de 2025-ben a 1-2% közötti CTR és 1 dollár alatti CPC a legtöbb Traffic (Forgalom) kampányban egészséges kép. A leadkampányoknál a CTR magasabb is lehet, a CPC viszont jellemzően drágább.
Drágul minden – érdemes visszavágni?
A közeg árérzékenyebb lett, de pont ezért, aki látszik, relatíve nagyobbat nyer. Inkább optimalizáld a tölcsért és a mérésedet, mintsem teljesen leállj.
Mi az a CAPI és miért fontos 2026-ban?
A Conversions API szerveroldalon küldi az eseményeket a Metának. Pontosabb mérést és stabilabb optimalizálást ad sütikorlátok mellett – vagyis kevesebb pazarlást, alacsonyabb Facebook poszt hirdetés árat jelent ugyanarra az eredményre.
Számít még a „20% szöveg a képen” szabály?
Nem tiltó szabály már, de esetenként a túl szöveges kreatív gyengébb eredményeket hozhat. Használj rövid, kontrasztos headline-t a képen, a részleteket bízd a szövegre/landingre. Azonban mindig érdemes tesztelni, ne zárj ki semmilyen ötletet teszt nélkül!
Magyar piacon is érvényesek a nemzetközi benchmarkok?
Irányt adnak, de a helyi verseny, vásárlóerő és iparági sajátosságok módosítják. Mindig validáld a saját számaiddal 2-4 hetes tesztidőszakban.
Meta kisokos
Mi az a CPC?
A CPC (Cost Per Click) a kattintásonkénti költség. Azt mutatja, átlagosan mennyit fizetsz egy darab kattintásért a hirdetéseden.
Képlet:
CPC = összköltés / kattintások száma
Példa:
Elköltöttél 12000 forintot, és 200 kattintást kaptál → 12000 / 200 = 60 Ft CPC.
Vagyis egy kattintás átlagosan 60 forintba került.
Miért fontos?
- Megmutatja, mennyire „drágán” veszed a forgalmat.
- Ha csökken a CPC, ugyanakkora büdzséből több kattintást (és esélyt) kapsz.
- Közvetlen hatással van a leadárra (CPL) és a végső CPA/ROAS mutatókra.
Mi az a CTR?
A CTR (Click-Through Rate) az átkattintási arány. Azt mutatja, hányan kattintanak a hirdetésedre azok közül, akik látták.
Képlet:
CTR (%) = (kattintások / megjelenések) × 100
Példa:
A hirdetés 20 000-szer jelent meg, és 300 kattintást hozott → 300 / 20 000 = 0,015 = 1,5% CTR.
Miért fontos?
- A kreatívod és üzeneted vonzerejét méri.
- Magasabb CTR általában jobb minőségi jel a rendszernek → gyakran alacsonyabb CPC és több elérés ugyanabból a keretből.
- Segít kiszűrni a kreatívfáradást (ha nő a frekvencia és esik a CTR, ideje frissíteni).
Összefoglalás: a Meta hirdetés akkor olcsó, ha okos
A Facebook hirdetés ára tehát nem önmagában „sok” vagy „kevés” – az dönti el, mennyi bevételt hoz ugyanannyi költésből. Ha rendben a kreatív, a célzás, a mérés és a tölcsér, a Meta hirdetés 2026-ban is az egyik legjobb ár-érték arányú csatorna lesz. Ha szeretnél konkrét, számodra reális célokat és költségtervet, nézzük át együtt a fiókodat, és építsünk rá egy olyan stratégiát, ami a számok mögött is értelmet nyer!
Cikk forrása: wordstream.com
