A célközönségük széles: családok, tudatos vásárlók, egészséges életmódot követők és azok, akik magas minőségű, friss árut szeretnének kapni egyszerűen.
Feladatunk az volt, hogy a közösségi média csatornákat bevonva, receptes tartalmakkal, edukációval és hatékony hirdetési rendszerrel töltsük meg a kiszállítási helyeket hónapról hónapra.
Facebook oldal kezelés
A Mindenhol hal Facebook-kommunikációjának középpontjában egy átgondolt, vásárlásösztönző és közösségépítő tartalomstratégia állt.
Rendszeresen osztottunk meg receptötleteket, amelyek bemutatták, milyen sokféleképpen készíthető el az afrikai harcsa – a könnyű hétköznapi fogásoktól a szezonális különlegességekig. Emellett edukatív tartalmakkal is gazdagítottuk az oldalt: érdekességeket mutattunk be a hal eredetéről, minőségéről és egészségügyi előnyeiről, ami különösen jól rezonált a tudatos vásárlók körében.
A szezonális aktualitások – mint a húsvéti menüötletek, a grillezési időszak receptjei, a böjti inspirációk vagy a karácsonyi ajánlások – mindig kimagasló aktivitást generáltak.
Kiemelt szerepet kapott a heti piaci menetrend is, amely visszatérő tartalomként tízezrekhez jutott el, és stabil forgalmat terelt minden egyes túrára.
A törzsvásárlói program kommunikációja szintén erős közösségépítő hatással járt: a hűségprogramról szóló posztok következetesen magas elérést hoztak.
A tartalomstratégia sikerét egyértelműen igazolják a számok is: 2024-ben több mint 100 000 aktivitást értünk el az oldalon és a márka messze átlag feletti interakciószámmal szerepelt a hasonló vállalkozásokhoz képest
Ez a fajta folyamatos, értékadó kommunikáció egy stabilan növekvő, rendkívül aktív közösséget eredményezett, amely közvetlenül hozzájárult a túrák hónapról hónapra való feltöltéséhez.
Facebook hirdetéskezelés
A Mindenhol hal hirdetési stratégiájának középpontjában a házhoz szállítás folyamatos optimalizálása állt: az volt a cél, hogy minden túra beteljen, lehetőleg már napokkal az indulás előtt.
Ennek érdekében egy hárompillérű hirdetési rendszerrel dolgoztunk.
A forgalomterelő kampányok a túrák információs oldalára irányították a felhasználókat, míg az aktivitáskampányok a posztok megosztását, mentését és a kommenteket ösztönözték, ezzel erősítve az oldal közösségi jelenlétét.
A legnagyobb áttörést azonban a konverziós célú hirdetések hozták. Több túra esetében is kirívóan alacsony vásárlási költséget értünk el. Ennek köszönhetően a túrák többsége teltház közeli eredménnyel futott, a rendelési ablakok gyakran napok alatt feltöltődtek.
Szezonálisan is jól reagáltak a kampányok: június és július különösen erős hónapok voltak, ahol kiemelkedő vásárlási számok és magas kosárértékek is megjelentek. A gyengébb időszakokat – mint a szezonális visszaesések – célzott kampányokkal kompenzáltuk, így sikerült a forgalmat stabilizálni.
Ez a komplex, adatvezérelt hirdetési rendszer bizonyította, hogy a megfelelő kampányszerkezet nemcsak eléri a vásárlókat, hanem konzisztensen, hónapról hónapra betölti a túrákat, miközben optimális szinten tartja a hirdetési költségeket.
Grafikai tervezés – Nyomtatott receptfüzet
A Mindenhol hal számára készítettünk egy nyomtatott receptfüzetet, amely:
- prémium minőségű vizuálokkal készült,
- vásárlásösztönző és edukatív is,
- az olvasók körében is nagy sikert aratott.
Az eredmény
A Facebook oldal kezelés, hirdetéskezelés és grafikai tervezés kombinációjával:
- sikerült hónapról hónapra megtölteni a túrákat,
- rekord alacsony kosárköltségeket értünk el több időszakban,
- stabil, vásárlásra hajlandó közösséget építettünk,
- kimagasló aktivitású posztokat hoztunk létre,
- a tartalmak és hirdetések jelentősen megerősítették a márka bizalmát az érintett városokban.
